Dalam persekitaran perniagaan yang semakin kompetitif, pemasaran digital telah menjadi lebih daripada alat komunikasi. Ia kini merupakan pemacu strategik pertumbuhan, daya tahan, dan prestasi jangka panjang. Dalam kajian ini, Dr M Anbalagan Marimuthu dari Sekolah Siswazah Perniagaan mengkaji bagaimana pemasaran digital membentuk prestasi korporat, terutamanya apabila syarikat beroperasi di bawah tekanan kewangan.
Menggunakan data panel daripada syarikat-syarikat tersenarai A share China antara tahun 2010 dan 2023, kajian ini mengaplikasikan analisis ekonometrik yang ketat untuk meneroka impak langsung pemasaran digital, mekanisme yang melaluinya ia berfungsi, dan perbezaan kesan di seluruh struktur pemilikan. Penyelidikan ini menawarkan pemahaman yang lebih mendalam tentang bagaimana syarikat boleh menggunakan strategi digital bukan sahaja untuk meningkatkan keterlihatan dan penglibatan, tetapi juga untuk mengukuhkan prestasi perniagaan dalam keadaan kewangan yang mencabar.
Penemuan menunjukkan bahawa pemasaran digital secara signifikan meningkatkan prestasi korporat. Pada masa yang sama, kekangan pembiayaan terus melemahkan hasil operasi, menjadikan kesihatan kewangan sebagai faktor kritikal dalam kejayaan perniagaan. Yang penting, kajian mendapati bahawa kekangan pembiayaan juga berfungsi sebagai pengantara utama antara pemasaran digital dan prestasi. Ini menunjukkan bahawa pemasaran digital melakukan lebih daripada sekadar meningkatkan kehadiran pasaran. Ia juga boleh membantu syarikat mengurangkan tekanan kewangan dan mewujudkan keadaan yang lebih baik untuk hasil operasi yang lebih kukuh.
Satu lagi pandangan penting daripada penyelidikan ini ialah firma swasta mendapat lebih banyak faedah daripada inisiatif pemasaran digital berbanding syarikat milik negara. Ini menyoroti bagaimana struktur pemilikan boleh mempengaruhi keberkesanan strategi digital dan menunjukkan bahawa organisasi yang lebih tangkas dan dipacu pasaran mungkin berada pada kedudukan yang lebih baik untuk merebut nilai transformasi digital.
Kajian itu akhirnya mengukuhkan keperluan mendesak bagi syarikat-syarikat di pasaran baru muncul untuk mengutamakan transformasi digital. Walaupun menghadapi cabaran kewangan yang berterusan dan masih terhadnya penglibatan dalam pemasaran digital, bukti menunjukkan bahawa pelaburan digital yang strategik boleh meningkatkan prestasi sambil membantu syarikat menguruskan kekangan pembiayaan. Bagi perniagaan yang ingin kekal berdaya saing, mesejnya jelas. Naik taraf keupayaan digital dan kuatkan strategi digital bukan lagi pilihan, tetapi keperluan.
Diterbitkan dalam: Surat Penyelidikan Kewangan (SCOPUS Q1)
Penerbit: Elsevier B.V.