在一个日益竞争激烈的商业环境中，数字营销已不仅仅是一种沟通工具。它现在是增长、韧性和长期绩效的战略驱动力。在本研究中，工商管理学院的 M. Anbalagan Marimuthu 博士探讨了数字营销如何塑造企业绩效，特别是当企业面临财务压力时。
该研究使用 2010 年至 2023 年中国 A 股上市公司面板数据，运用严格的计量经济学分析，探讨了数字营销的直接影响、作用机制以及跨所有制结构的效应差异。研究将加深对企业如何利用数字战略不仅提升可见度和参与度，而且在充满挑战的财务条件下加强经营业绩的理解。
研究结果表明，数字营销显著提升了企业绩效。同时，融资约束持续削弱运营成果，使财务健康成为企业成功的关键因素。重要的是，研究发现融资约束也是数字营销与绩效之间的关键中介。这表明数字营销的作用远不止提升市场知名度。它还可以帮助企业缓解财务压力，为更强的运营成果创造更好条件。
研究中的另一个重要见解是，私营企业比国有企业更能从数字营销计划中获益。这凸显了所有权结构会影响数字战略的有效性，并表明更敏捷、市场驱动的组织可能更有能力抓住数字化转型的价值。
这项研究最终强调了新兴市场公司优先考虑数字化转型的紧迫性。尽管面临持续的财务挑战，数字营销方面的参与度仍然有限，但有证据表明，战略性的数字投资可以提高绩效，同时也有助于企业应对融资限制。对于那些希望保持竞争力的企业来说，信息很明确：升级数字能力和加强数字战略不再是可选项，而是必需品。
发表于： 金融研究快报 (斯科拉斯 Q1)
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